Почему убрали знаменитую надпись IAmsterdam

Популярную среди туристов надпись I amsterdam, состоящую из больших красных и белых букв, убрали с площади перед художественным музеем Rijksmuseum (Рейксмюсеум) – тем самым, где экспонируется “Ночной дозор” Рембрандта в Амстердаме.

“Буквы I amsterdam перед на Музейной площади перед Rijksmuseum убрали. С буквами (и прекрасным фоном) было сделано бесчисленное количество фотографий, видео и селфи”, — сообщил музей в Twitter.

Местные СМИ сообщают, что с предложением убрать буквы ранее выступила политическая партия Groen Links (Зеленые левые). По мнению ее представителей, надпись на музейной площади стала “символом денежной машины и массового туризма”.
Кроме того, городской совет счел, что из-за большой популярности надписи у фотографирующихся на ее фоне туристов, небольшая Музейная площадь постоянно перегружена людьми.  Предложение было одобрено большинством в городском совете. Отмечается, что такая же надпись сохранится в других районах города — Nieuw-West и Zuidoost.

Надпись была придумана маркетологами еще в 2004 году. Это был один из шагов властей города с целью придать городу больше привлекательности в глазах туристов.
Идея удалась. Надпись быстро стала культовой. Настолько, что у Ряйксмузеума, где она была установлена, не стало проходу от фотографирующихся на ее фоне туристов.
А популярность инстаграма и селфи долили масла в огонь: туристы совершали к надписи настоящее паломничество.
Поначалу это всех радовало, но потом начало раздражать, особенно местных жителей.

В результате, когда в городе появилась новый мэр Фемке Халсема, с ее политикой, направленной на привлечение в город “правильных туристов”, и улучшение качества жизни для местных жителей, надпись было решено убрать.